世界中にファンの多い清涼飲料「コカ・コーラ」。ジョージア州アトランタは「コカ・コーラ」の誕生の地で、コカ・コーラの本社もアトランタにあります。「コカ・コーラ」の歴史は古く1886年に製剤師のジョン・ペンパートン博士により発明されました。アトランタにある「ワールド・オブ・コカコーラ博物館」では、コカ・コーラ社の歴史、広告、製造過程などをアトラクション形式で見学することができます。
博物館に入るとすぐにコカ・コーラ社の新商品の試飲コーナーがあります。喉の渇きをいやして、すっきりした後は、係の方がコカ・コーラ社の簡単な歴史などを説明してくれます。アンティークの看板などがたくさん飾られていて、一つひとつ見ていたら、すぐに一日たってしまいそうです。
館内ではコカ・コーラ社のCMでおなじみのポーラーベアと撮影ができます。コカ・コーラ社がポーラベアを初めてキャンペーン広告に使用したのは1922年。なんと、100年近くもの歴史があるんです。「コカ・コーラ」には欠かせないマスコットキャラクターですね。みなさんも、ポーラベアのCGアニメのコマーシャルを一度はご覧になったことがあるのではないでしょうか。コカ・コーラ社はWWF（世界自然保護基金）と提携しており、ポーラーベアの保護活動に力を入れているそうです。
クリスマスが近づくと、真っ赤な衣装に身を包んだ白いあごひげをたくわえたサンタクロースが街中にあふれます。このサンタクロースのイメージのルーツが「コカ・コーラ」にあることは皆さんご存知でしょうか？元々、サンタクロースは4世紀の初め、ローマ時代に生涯を慈善事業につくしたカトリックの司教、セント・ニコラスがモデルだと言われています。その後、彼の伝説がヨーロッパに伝わり、そしてアメリカに渡ってきました。1930年代に入り、コカ・コーラ社は温かみのある人間的なサンタクロースをつくりだし、クリスマス・キャンペーンに起用しようと考えました。そして、アメリカ人画家のサンドブロムに依頼し、「コカ・コーラ」サンタクロースが誕生したというわけです。以降、30年以上にわたりサンドブロムは「コカ・コーラ」のサンタクロースの作品を描いたそうです。
「ワールド・オブ・コカコーラ博物館」には世界中のコカ・コーラの広告、ベンディングマシン、ボトルなどが所狭しと展示されています。赤を基調とした「コカ・コーラ」の広告は世界中で統一されていますね。コカ・コーラ社は、強力なブランド価値を構築するために、莫大の予算を使いブランド戦略を展開してきたトップ企業の一つです。コカ・コーラ社は商品の価値や体験といった目に見えにくいものにフォーカスしてブランド戦略を展開してきました。博物館をビジネスの視点で見学するのも楽しいものです。
アンティークな広告をたくさん見学することができますが、今見ても新鮮です。良いデザインは、時代を超えて受け入れられるのではないでしょうか。
「ワールド・オブ・コカコーラ博物館」での最大の楽しみは世界中のコカ・コーラ社の製品が試飲できるということではないでしょうか。北アメリカ、ラテンアメリカ、アジア、ヨーロッパ、そしてアフリカで製造、販売されている製品が楽しめます。飲料で世界中を回れるのはとても楽しい体験です。
121 Baker Street NW Atkanta, GA 30313
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